發力新消費場景，“五一”廣東市場活力全麵釋放

　　□畢舸

　　“五一”假期，廣東各地人流激增、銷售增長、消費旺盛。圍繞打造品牌消費節，廣東各地開展“一城一節一IP”行動，舉辦精彩紛呈的主題促消費活動。總體上，全省消費市場增長超過預期，甚至超過了2019年同期水平。在消費者熱情參與、消費市場火爆的場景中，廣東經濟向好態勢生動呈現。

　　“五一”期間，廣東消費市場活力充分釋放，與經濟發展整體複蘇息息相關。2022年，廣東全省GDP達12.91萬億元，排名全國首位，2023年一季度GDP增速4%，增速回升明顯。在良好的經濟基本麵支撐下，居民可支配收入穩步增加，為促消費提供了旺盛的市場購買力。

　　今年“五一”，廣東各地政府在推動消費市場增長方麵，采取了一係列積極措施：一方麵，加大對消費領域的扶持力度，通過政策引導、舉辦各類重大消費促銷活動，引導市場主體增加投入，促進消費增長；另一方麵，積極打造新的消費場景，推動消費方式升級。

　　“五一”假期，“一城一節一IP”主題消費節密集啟動，各地推出了眾多特色消費IP活動，如，佛山市舉行2023佛山夜間消費節暨家電促消費活動，銀聯聯合13家商業銀行及多家重點企業投入超3000萬元夜間消費補貼；惠州市舉辦“味傳大灣區，佳肴薈鵝城”惠民美食嘉年華活動。

　　特色IP活動是各地推動消費市場回暖的重要手段之一。活動通過對本地文化、傳統、特色等方麵進行挖掘和包裝，打造出具有地方特色的消費IP，吸引遊客前來消費，不僅展現了廣東各地文化的獨特魅力，還通過各種互動體驗，讓遊客深入了解當地特色產品和服務，激發遊客消費欲望，為當地經濟發展注入新動力。

　　今年“五一”，汽車等大宗消費備受關注，電商優惠活動成為熱點，線上消費持續火爆，都取決於係列促銷活動的成功舉辦。“五一”促銷不僅助力企業完成各項既定銷售目標、贏得市場份額，更形成一種消費引導，讓產品品牌贏得廣泛認同，為企業後續發展提供支持。

　　培育新消費新場景，也是推動消費升級的重要措施。各地積極探索新的消費場景，如生態露營、尾箱集市等，既滿足了人們對休閑娛樂的需求，又創造了新的消費增長點。

　　還需看到的是，“五一”廣東消費勢頭喜人，不僅在於針對長假所推出的各項針對性舉措得力，有效撮合商家服務與消費者需求對接，更在於廣東各地市通過新型智慧商圈、數字經濟等方式，積極打造新的消費場景，滿足消費者不斷升級的消費需求。例如，廣州市在2019年就開始推動全市智慧商圈建設，目前已有廣州大道商圈、珠江新城商圈、北京路商圈等多個智慧商圈建設完成，進一步提升了廣州本地市民與遊客的消費體驗。

　　經濟穩中有進，人民群眾有了更強的獲得感，見證了廣東經濟發展質的提升與量的增加。可以預期的是，隨著新技術、新業態、新服務的綜合發展，廣東消費市場將進一步壯大，讓廣大消費者的“購物車”拉動更多產業邁向提速發展軌道，催生新增長極，進而為廣東乃至全國經濟發展注入新的動力，為實現全年既定發展目標奠定堅實基礎。