微短劇圈錢套路當休矣

　　對於那些內容導向不良、製作水準不高、營銷手段沒規矩無底線的小程序微短劇，監管的鐵拳必須高高舉起、重重落下，既要及時叫停那些劇情往“低俗”邊緣試探的衝動，更要果斷扼殺那些營銷朝著“違法”邊界探底的狂歡。

　　李建

　　近兩年，憑借意外反轉的劇情和跌宕起伏的情節，微短劇成為網絡視頻的新寵。網友們用真金白銀表達了對微短劇的喜愛，不惜重金付費觀劇，甚至出現了新劇推出24小時充值超千萬元的景象。抖音、騰訊、淘寶、小紅書、美團等互聯網平台也紛紛布局微短劇。然而，在“購銷兩旺”的大好形勢下，微短劇也被網友們吐槽收費存陷阱，吃相難看。（據《中國消費者報》報道）

　　爆火的微短劇不可能“賠本賺吆喝”。從目前小程序微短劇的商業邏輯來看，這種無視用戶體驗，屢屢給用戶帶來痛感的“休閑供給”，已經不隻是“吃相難看”那麼簡單。事實上，微短劇靠兜售“情緒產品”“多巴胺釋放”來鎖定目標用戶，靠高額分銷提成支持環節眾多的引流跳轉，靠諸多套路誘導消費者消費，而所有試錯成本，最終都由消費者買單。

　　微短劇提供的是“開袋即食”的短平快內容消費，靠強情節“鉤子”來吸引用戶購買“即時享受”。一如某微短劇平台運營者所言，“用戶從中得到的情緒快感越多，付費意願也就越強”。然而，一個值得警惕的傾向是，情緒的聚集與釋放從來都不是互聯網的稀缺資源，小程序劇情虛假浮誇、題材低俗獵奇的同質化內容輸出，更不該成為消費新風向。從國家廣播電視總局建立微短劇“黑名單”機製、分級處置傳播低俗有害微短劇的一係列治理舉措來看，理性健康、積極正向的“內心平衡與精神滿足型”產品供給才是正道。

　　從現有部分微短劇的營銷手段來看，一部劇多平台分發、多主體參與、多環節分成的推廣模式已經讓產品銷售渠道混亂失控。“解鎖一集隻需0.9元”的“邀約”宣傳很顯眼，“默認下一集自動解鎖”的選項卻很隱蔽。如果說這樣的套路還隻是顯失厚道，那麼，那些打一槍換一個地方、用戶充值沒多久就下架跑路的小程序，已經與“搶錢”無異。

　　這種營銷環境下，如果出品方隻熱衷於和平台按比例分成，而對作品輸出傳播的渠道管控置之不顧；平台方隻停留在給博主UP主們按“業績”返點，而對分銷推廣的守法合規性不聞不問，那麼，其帶來的就不僅僅是微短劇分銷投放資金的居高不下，更將嚴重傷害用戶的消費信心，給整個行業行穩致遠的根基埋下隱患。

　　因此，對那些本身內容導向不良、製作水準不高、營銷手段缺少創新而又明顯沒規矩無底線的小程序微短劇，監管的鐵拳必須高高舉起、重重落下，既要及時叫停那些劇情往“低俗”邊緣試探的衝動，更要果斷扼殺那些營銷朝著“違法”邊界探底的狂歡。

　　一方麵，要從多方把關、合力規範著眼，引導平台強化紅線意識和底線思維，找準題材方向，看清優劣邊界，用心生產更多、更好、更能平衡正向需求和商業價值的好故事、微短劇。另一方麵，要從進一步釋法賦權、依法監管著手，推動微短劇營銷推廣和收費行為進入法治軌道。