加快培育體育消費新增長點 塑造經濟新動能

　　2023年，政府加大力度提振消費，優化消費供給，創新消費場景，提振消費信心，對促進消費持續恢複和擴大、激發經濟增長新動能具有重要作用。2018年，我國體育產業實現產業增加值突破萬億元、占GDP比重超過1%兩個關鍵指標，成為國民經濟新的增長點。7月28日，《關於恢複和擴大消費的措施》正式發布，鼓勵舉辦各類體育賽事活動，大力發展智能體育裝備，加強體育公園建設，遴選確定新一批國家體育消費試點城市等。

　　體育消費作為現代生活消費的重要部分，是打造社會消費新增長點的重要領域。今年以來，我國體育消費呈現出總額提升、類別多元化、占居民日常消費比重上升等特點。各地聚焦體育領域著力培育消費新增長點，體育消費亮點頻出。擴大體育消費規模，是推動體育產業高質量發展的重要動力。隨著生活質量的提高，居民體育消費行為不再局限於購買體育用品，還衍生出很多新興體育服務消費類別，體育消費的巨大潛力有待開發，體育消費對塑造經濟增長新動能的重要性不斷提升。

　　多項政策密集出台 體育消費發展動力充足

　　全民健身計劃助推全民體育消費時代到來。2021年8月，國務院印發《全民健身計劃（2021-2025年）》，提出推動體育產業高質量發展，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業。體育領域新產品、新業態、新模式不斷湧現，體育消費迎來重大利好。近年來，籃球、攀岩、滑板、太極拳、廣場舞等涵蓋各年齡段的體育活動帶動更多人群參與運動，引領體育消費蓬勃發展。目前，我國經常參與體育鍛煉的人數已超過5億人，全國超過96%的縣區已開展全民健康生活方式行動，體育消費潛在群體進一步擴大，體育消費市場也將日益活躍，不斷激發新的經濟活力。

　　專項政策發力精準支持擴大體育消費。2023年7月，國家體育總局印發《關於恢複和擴大體育消費的工作方案》，從增加產品供給、豐富消費場景、夯實體育消費基礎等多方麵提出16條舉措，全方位促進恢複和擴大體育消費。2023年10月，國家發展改革委等五部門聯合印發《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》，在6個方麵提出了28條措施，高度重視提升戶外運動服務質量，從體育公園、國家步道體係、冰雪運動設施、山地戶外運動設施等方麵加強布局建設，並提出到2025年推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。《擴大內需戰略規劃綱要（2022-2035年）》提出，促進群眾體育消費。專項政策的密集出台為擴大體育領域內需、打造高質量體育消費場景提供了精準支持，在新發展階段下，體育消費市場火爆與暢通國內大循環實現了同頻共振。

　　體育消費量質齊升 市場活力蓄勢待發

　　體育場館設施不斷豐富，提供充足的體育消費空間載體。體育場館、體育綜合體是帶動多元化消費的重要場所，通過承辦賽事、開展體育鍛煉等活動，積極吸引企業參與體育消費各環節，有效提升體育消費參與人次，並間接帶動體育裝備、餐飲、交通、住宿等消費實現增長。2022年，我國場館服務業實現增加值約為1.4萬億元，占體育產業的41.2%，與2020年相比，同比增長16.7%。2022年，全國冰雪運動場地達2452個，較上年度增長8.45%；南方室內滑雪場、室內滑冰場、室內冰雪世界等場地快速增加，逐漸實現全年支持冰雪運動開展，使冰雪體育消費客源不斷拓展。

　　精品賽事促進體育消費融合發展，消費質量得到進一步提升。2023年世界大學生運動會、杭州第19屆亞運會等重量級高端賽事吸引大量遊客前往賽事舉辦地，“賽事效應”帶動“體育+文旅”融合發展。例如在蘇迪曼杯賽事期間，蘇州實現票房總收入達3400萬元，賽事場館和周邊客流量明顯增加，比賽間隙觀眾遊覽蘇州景點，進一步促進本地旅遊業發展。端午假期“村超”舉辦地貴州榕江縣接待遊客達35.89萬人次，同比增長345.84%，實現旅遊綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。各地充分釋放“賽事紅利”，創新文旅融合形式，促進賽事場館可持續利用，以體育文化傳播帶動客流量，形成新一輪的消費紅利，激發文化旅遊消費新活力。

　　體育消費業態結構升級轉型，提供更多消費選擇。夜間體育消費正成為夜經濟新增長點，夜間賽事、體育夜市、晚間健身課程等活動既能夠積極引入社會資本，還能更好地發揮體育社會交往屬性，滿足了消費者多層次的消費需求。美團數據顯示，2023年7月至8月，夜間運動健身的訂單量同比去年增長155%，體育夜消費業態進一步釋放了消費潛力。繽紛多彩的賽事催生了消費者對體育訓練消費的需求，麵向消費者的體育課程供給也越來越多樣化、個性化，無論是受眾廣泛還是精致小眾的運動項目，無論是少年兒童還是成年人，都能找到相應的訓練課程，體育訓練消費市場前景廣闊。

　　體育消費升級帶動全產業鏈快速增長，全麵激活經濟大循環。體育消費的快速增長離不開體育產業的蓬勃發展，體育產業鏈條包括前期資源投入、中段組織運營、後端衍生產業等。我國體育全產業鏈正在形成上下協同發展、多元細分領域齊頭並進的發展局麵，成為經濟增長的重要動力。體育消費帶來的需求擴大直接影響體育產品製造、體育旅遊服務、文化創意、影視製作、進出口貿易等多個產業鏈環節，充分發揮增加產值、帶動就業的積極作用。例如，亞運會紅利帶動義烏、山東等地體育用品製造廠家海外訂單大量增加，助力國有體育器械品牌走向世界市場。與此同時，體育消費需求又反作用於體育產業的運營傳播環節，促使體育賽事、體育場館運營、體育消費活動不斷提質。

　　四大新增長點特色突出 體育消費駛入“快車道”

　　精品體育賽事打開體育融合消費新窗口。打造品牌賽事是擴大體育消費的重要發力點，據初步估算，2023年無錫馬拉鬆產生餐飲、住宿、交通、旅遊、展位等綜合經濟效益達1.9億元；2023年廈門馬拉鬆拉動消費2.78億元，綜合經濟影響超7億元。體育賽事升級將帶動多類消費加碼，通過提高比賽吸引力、競爭性和觀賞價值吸引更多的觀賽者，並帶動文旅、教育等業態與賽事消費進行融合；冰雪、網球、電競等多元化體育賽事拓寬了受眾麵，體育賽事消費群體規模進一步擴大。體育賽事的商業價值是亟待開發的“藍海”，賽事讚助、特許經營、衍生品開發、跨界合作等可以增加體育賽事的收入來源，提高賽事的經濟價值和影響力，“賽事+”為消費擴容提供了更多可能性。

　　冰雪運動熱情高漲帶來冰雪消費模式新變革。截至2022年10月，全國冰雪運動參與人數達3.46億人，居民參與率達24.56%，冰雪體育消費人群基數龐大。今冬以來，冰雪體育運動熱度不斷攀升，美團、大眾點評數據顯示，11月份以來，滑雪門票團購訂單量同比2019年增長788%。當前，我國冰雪體育消費呈現出參與人數眾多、冰雪運動設施大幅改善、冰雪體育+旅遊新模式湧現、數字科技助力冰雪消費更加便捷高效等特點。冰雪運動消費者更加注重融合式消費體驗，對裝備升級、專業培訓、休閑度假、賽事表演等方麵的需求逐漸凸顯，冰雪運動目的地可以通過升級配套服務，以冰雪體育帶動旅遊業、餐飲業、住宿業、賽事演出業的消費模式升級。《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》提出，到2025年我國冰雪產業總規模達到10000億元，冰雪體育消費人群基數大、客單價增幅空間大，乘數效應將引領冰雪體育消費再創新高。

　　智能體育消費成為健康品質生活的新消費點。智能體育產品不僅能夠滿足消費者對運動健身和健康管理的需求，還能夠提供更加個性化、定製化的運動體驗。隨著智能體育設備越來越普及，體育健身場所由傳統的健身房或體育館拓展至家庭、辦公場所等日常場景中，依托在線課程和智能技術，消費者在閑暇時間可以隨時隨地享受專業的運動指導和健身服務。智能體育設備類型豐富，功能多樣，價格範圍靈活，適用人群廣泛，能夠在全年齡段人群中產生持續的消費動力。

　　體育文化消費精準定位新世代需求。冬奧會“冰墩墩”產品銷售火爆，體育文化消費嶄露頭角，成為新興的消費熱點。國家統計局數據顯示，2023年前三季度全國規模以上文化及相關產業企業營業收入增長7.7%。其中，內容創作生產19857億元，增長10.3%；創意設計服務14973億元，增長9.6%，為體育文化消費創造了良好的外部環境。體育文化消費包括體育IP衍生品、體育賽事文化體驗、體育主題影視娛樂、數字化產品等，這類產品融合IP聯名、國潮風等元素，更加契合“00後”等青年群體的消費理念，具有較強的消費吸引力。北京冬奧會創新探索奧運遺產可持續利用價值，“兔墩墩”“龍墩墩”等文創產品的推出繼續賦能體育文化消費，將體育產業鏈與文化消費相連接，進一步拓展了消費空間。

　　創新資源要素組合方式

　　以體育消費激發經濟增長新動能

　　擴大體育消費市場供給。聚焦消費群體新需求，發展新興體育項目及其配套服務，以技術創新推動體育產品升級，滿足不同年齡和興趣消費者的需求，不斷擴大體育消費的規模和潛力。促進體育場館設施升級和運營提質，鼓勵體育場館麵向公眾推出健身鍛煉、知識講座、體育培訓等活動；促進體育場館集合比賽、訓練、健身、休閑等功能，形成“體育-餐飲-休閑-文旅”消費鏈條，加強體育設施資源循環利用。

　　積極促進體育消費多業態融合發展。加強體育與旅遊、文化、健康等產業的融合發展，將體育活動的影響力延伸至休閑度假、高品質城市、銀發經濟等領域，形成產業鏈和產業集群，合力打造多頭並進的發展局麵。實現體育產業內部擴容，開發體育競賽表演、體育活動管理、體育傳媒、體育教育培訓、體育大數據等細分行業，拓展體育消費的新領域和新空間。

　　深挖體育文化價值。開發具有體育文化特色的產品和服務，依托各大賽事，將體育元素融入藝術創作、設計、動漫、音樂、影視等文化創意產業，提供多樣化的體育文化消費品。與文化領域進行跨界合作，例如打造聯名運動服飾、開發體育主題旅遊路線等，在優勢體育消費門類中打造新增長點。

　　（作者王伶鑫 單位：中國宏觀經濟研究院社會發展研究所）