蘋果營收連續四個季度下滑 大中華區業績低於預期

　　每經記者 王晶 每經編輯 楊夏

　　當地時間11月2日，蘋果（AAPL，股價171.55美元，市值2.78萬億美元）公布了截至9月30日的2023財年第四季度業績報告。財報顯示，報告期內蘋果銷售額同比下降0.7%至894.98億美元，為連續第四個季度下滑；淨利潤229.56億美元，同比增長11%。

　　其中，第四財季蘋果大中華區營收150.8億美元，同比下降2.5%，而市場預估170.1億美元，低於預期近20億美元。當前，市場對蘋果新發布的iPhone 15係列產品的反應平淡。研究機構Counterpoint Research本周在一份報告中表示，iPhone 15係列在中國上市後的前17天銷量較iPhone 14係列下降4.5%。

　　不過，蘋果CEO蒂姆?庫克（TimCook）在業績會上回應分析師問題時表示：“iPhone在中國內地創下了9月份的記錄。”他在媒體采訪中，還援引市場調查公司Kantar的數據稱，“中國城市地區最暢銷的智能手機前五名中，我們占了四席。我剛剛去了一趟中國，與顧客、員工和當地社區的互動讓我感到非常興奮。”

　　此外，蘋果財報還顯示，除智能手機外，蘋果其餘所有硬件產品的銷售收入都同比下跌。

　　蘋果股價在當地時間11月2日的交易中上漲2.07%，報收171.55美元。

　　iPhone同比增長3%其他硬件營收均下滑

　　具體到業務板塊來看，iPhone成為當之無愧的營收擔當。第四財季，iPhone營收為438.05億美元，較上年同期的426.26億美元增長3%。

　　庫克在接受媒體采訪時稱，iPhone 15比iPhone 14在去年9月季度的表現更好。“如果你觀察同一時間段，將今年的iPhone 15比去年同期的iPhone 14進行比較，你會發現iPhone 15的表現比iPhone 14更好。”他還補充說，由於需求旺盛，蘋果更昂貴的iPhone Pro和Pro Max供不應求。

　　不過，Counterpoint日前發布的中國第三季度智能手機銷量數據顯示，榮耀以18.3%的份額位居第一，vivo（17.8%）、OPPO（16%）、蘋果（14.2%）、小米（14%）、華為（12.9%）分別位列第二至六位。其中，蘋果的銷量罕見出現兩位數的同比下降（10%）。

　　對於iPhone銷量下滑的原因，Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為：“主要在於渠道提前降價，而官方後續的價格調整由於錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外，iPhone 15係列在發布初期由於供應受限，銷售表現不及iPhone 14係列。”

　　除了iPhone，蘋果四季度其餘硬件產品營收均在減少。第四財季，Mac收入達76.14億美元，較上年同期的115.08億美元下降34%；iPad收入達64.43億美元，較上年同期的71.74億美元下降10%；可穿戴、家居以及配件業務第四財季淨銷售額為93.22億美元，較上年同期的96.50億美元下降3%。

　　對於Mac未達預期，蘋果首席財務官盧卡・馬埃斯特裏（Luca Maestri）將其歸咎於兩個方麵，一方麵是過於激烈的市場競爭，另一方麵是去年被壓抑的銷量釋放，導致比例數據過高導致的。

　　庫克則表示：“我認為Mac業務在第4季度會有明顯好轉。我們推出了M3係列芯片，以及搭載該芯片的Mac新品。”北京時間10月31日早上，蘋果發布了新款M3係列處理器，推出了配備標準M3芯片的新款14英寸MacBook Pro，以及配置M3 PRO芯片和M3 MAX芯片的MacBook Pro。

　　大中華地區下降2.5%

　　按地區劃分，蘋果第四財季除了美洲市場保持同比增長外，其他區域市場均同比下滑。

　　其中，來自大中華區的淨銷售額為150.84億美元，較上年同期的154.70億美元下降2.5%。收入下滑的部分原因在於彙率變化的影響。

　　近年來智能手機市場遭遇“寒冬”，為了提高市場份額及產品銷量，蘋果也於去年首次親自下場參與國內的“雙11”大促，今年iPhone 15係列發布僅一個多月，蘋果官方渠道便開始降價，甚至降價幅度超過去年。

　　在大中華區之外，蘋果第四財季營收下降最明顯的地區是日本。財報顯示，蘋果在日本第四財季淨收入為55.05億美元，較上年同期的57.00億美元下降3%；歐洲部門營收為224.63億美元，相比之下上年同期為227.95億美元，同比下降1%；亞太其他地區營收為63.31億美元，相比之下上年同期為63.73億美元，同比下降1%；美洲部門營收為401.15億美元，相比之下上年同期為398.08億美元，同比下降1%。

　　此外，庫克也談到了目前火熱的生成式AI（人工智能），他表示，蘋果已經展開各項工作，正在投入相當多的資金，“我們會負責任地去做，隨著時間推移，你會看到以這些技術為核心的產品將得到進步。”