京哈品牌發布數據分析方案 全域數智共贏未來

伴隨著宏觀消費環境的巨變，國內消費市場也迎來了數字化轉型升級的重要機遇，麵對多元化新媒介、個性化消費者需求以及即時零售的高速發展，品牌商應該如何應對？

3月16日，京東零售雲與哈步數據在上海舉辦京哈品牌全域數據分析解決方案聯合發布會，通過一體化的創新方案幫助品牌商從全域視角理解和解決營銷痛點，以強大的數據分析進行全域數智化賦能。

京哈品牌全域數據分析解決方案發布

哈步數據聯合創始人兼CEO孫賢傑，京東零售雲高級總監王德輝，哈步數據聯合創始人兼首席科學家高楊等共同出席發布會，與零售合作夥伴共話數智化零售。

破解數智化難題 京哈品牌全域數據分析解決方案重磅發布

移動互聯時代，消費環境經曆巨變，數字化驅動的新消費高速發展，多元化的新媒介也使得消費有了更多可能性。隨著消費者感知和觸達渠道的多元化，以及新的消費群體，和即時性消費、衝動性消費的增長，渠道的碎片化、促銷效果的有效性、新品投資的不確定性成為品牌商的普遍痛點。

麵對零售發展新形勢，數智化轉型已是當下品牌主的必然選擇。然而，要真正實現各個零散的渠道以及全域數據和策略打通，形成品牌全域生意的協同實非易事。

作為京東零售旗下的數智化解決方案提供商以及零售領域的先行者，京東零售雲在全渠道交易提升和供應鏈優化提效方麵擁有深厚積澱，而這些經驗正是品牌商緊跟消費者穿越周期所需的發展利器。經過一年多的準備和研究，在與大量品牌主的深入溝通調研和共創實踐後，京哈品牌全域數據分析解決方案重磅發布。

這一方案可以幫助品牌商從全域的視角去理解和解決營銷痛點，在深入洞察用戶行為、從紛繁複雜的數據中抽絲剝繭的基礎上，實現全域數據、策略、生意、投資的全麵協同，為品牌全域數智化注入強大動力，助力品牌主在消費承壓、競爭激烈的新環境中實現突圍。

精耕細作對症下藥 助力品牌商全域數智贏未來

據悉，京哈品牌全域數據分析解決方案目前主要包括全渠道策略、定價策略、促銷策略、新品策略等四大板塊，通過京東零售雲的大數據與安全計算技術，為品牌實現更精細化、個性化的數據分析提供數據洞察支撐。

哈步數據聯合創始人兼首席科學家 高楊

京哈品牌全域數據分析解決方案可謂是針對品牌營銷痛點對症下藥。其中，全渠道策略聚焦品牌營銷的不同渠道、不同消費群體、商品價格彈性的差異性以及渠道間的互食和轉換等，幫助品牌高層及相關部門更好地洞悉渠道的差異性和有效性，從而製定更加精準高效的分渠道O2O營銷及運營策略。

定價策略則通過觀測商品定價及實際成交價對銷量的敏感度，對比核心單品和競品，分析價格節奏，幫助品牌科學製定原價，設定最優折扣率。

針對行業促銷價格策略粗放的問題，京東零售雲通過促銷策略，從促銷選品、機製、深度和市場表現等維度對核心競品的促銷策略進行深入分析，計算出最佳促銷單品及促銷機製組合，從而協助品牌製定促銷投資計劃，實現促銷的轉化率和投資效率最大化，大幅提高品牌銷售額，進而推動品類持續增長。

推陳出新是零售商的吸金利器，在新品策略上，京哈品牌全域數據分析解決方案則是利用京東底層商品用戶標簽，幫助品牌洞悉用戶偏好，完成對品類趨勢、商品特征、品牌診斷、用戶特點和價格策略的數據整合與綜合分析，為產品設計、營銷打法、上市策略全流程提供數據支撐，從而幫助品牌精準識別新品機會點，擺脫新品投資“開盲盒”的困擾。

據了解，京哈品牌全域數據分析解決方案將攜手食品飲料、美妝個護、3C等多個賽道開展品牌深度共創計劃，在定價與促銷、全渠道策略和新品創新上開展合作，打造與品牌數據定製需求的“端到端”服務生態。

京東零售雲高級總監 王德輝

王德輝表示，京哈品牌全域數據分析解決方案是京東零售雲對外賦能的創新實踐之一，麵對瞬息萬變的移動互聯時代，京東零售雲希望可以通過多方合作，充分釋放京東數據的商業價值，與哈步數據一起為品牌提供增量增長，推動品牌與京東采銷建立更加良性、高效的協作關係，加深品牌對京東的認知，成為彼此最佳的合作夥伴。

哈步數據聯合創始人兼CEO 孫賢傑

“品牌全域是未來的品牌製勝之道，如何通過整合全域數據能力，聯動京東生態資源及能力去落地並取得業績增長，是品牌、京東零售雲和哈步數據的三贏目標，我們期待能夠與更多的品牌攜手共進，共創更美好的未來！”孫賢傑說。

未來，京東零售雲與哈步數據將結合雙方積累的行業認知和洞察、數據分析方麵的技術優勢、豐富的數智生態資源，為合作夥伴提供更精準、高效的數智化服務，幫助品牌降本增效，實現高質量增長。