山東打響“齊魯糧油”品牌 推動糧食產業高質量發展

　　來自山東省糧食和物資儲備局的最新統計數據顯示，2022年，山東省糧油工業總產值達到5530億元。

　　建設糧油區域公共品牌，是深化供給側結構性改革、推動糧食產業高質量發展的重要抓手。山東作為糧食生產、流通和加工轉化大省，近年來著力打造“齊魯糧油”公共品牌，彰顯“好品山東”產業優勢，糧油產品的市場影響力和美譽度不斷提升。

　　高點定位 搭穩品牌架構

　　品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現,也是經濟全球化中重要的要素資源。山東省積極推進質量強省和品牌戰略，打響“好客山東”“好品山東”品牌，促進消費向綠色、健康、安全發展。

　　2018年，山東省糧食和儲備局緊抓國家“優質糧食工程”政策機遇，與山東省財政廳聯合出台《關於推進山東糧油品牌建設的實施意見》，委托專業戰略谘詢公司科學規劃建設路徑，“齊魯糧油”品牌建設全麵起勢，按照“1個公共品牌+N個地域特色產品+N個產業經營主體”的“1+N+N”模式，搭建省、市縣、企業三級品牌金字塔架構，確定“道不盡齊魯糧油好”為品牌標語，多措並舉全力推進品牌建設。

　　一係列舉措下，“齊魯糧油”品牌建設先後寫入山東省委1號文件、省政府工作報告，列為山東省委常委會工作要點及全麵推進鄉村振興重點工作，納入國家糧食安全產業帶建設總體方案和《山東省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》。《山東省建設綠色低碳高質量發展先行區三年行動計劃（2023-2025年）》強調，要“開展品種培優、品質提升、品牌打造行動，擴大‘齊魯糧油’影響力”。

　　提升轉型 打造品牌內涵

　　通過持續探索與創新，線上線下同步推進，“齊魯糧油”的知名度和美譽度持續提升，“道不盡齊魯糧油好”廣為人知，公共品牌建設對推動全省糧食產業高質量發展、滿足廣大人民群眾消費升級需求等方麵起到了明顯的促進作用。

　　品牌認知度顯著提升。“齊魯糧油”在糧食行業品牌建設方麵推出多個“首創”：開展品牌價值評價、建立品牌研究院和產研孵化中心、拍攝科普動畫片等，助推品牌全麵起勢；充分利用傳統紙媒和各類新媒體，深化與中央媒體以及省內黨報黨刊等權威媒體的合作，不斷推出專刊、專欄、專版，拍攝係列宣傳片、專題片，策劃製作糧油科普動畫片《齊麥麥與魯果果》，拍攝反映糧食產業的紀錄片《希望的田野》並在央視播出，打造立體化、矩陣式的全媒體宣傳模式。

　　持續加大營銷推廣力度。“齊魯糧油”積極參加全國糧食交易大會、國際農博會、國際文旅博覽會、電商大會等各大國際國內專業展會；與香港貿發局長期合作，在香港貿發網開設專題頁麵，推出30家代表企業麵向全球進行招商，多次促成合作機會；連續舉辦四屆山東糧食產業博覽會，三屆“齊魯糧油”花樣麵點大賽，主辦糧食行業互聯網創新大賽和創新展，結合“世界糧食日”等活動舉辦愛糧節糧隨手拍短視頻大賽，在各大省會城市舉辦“齊魯糧油”中國行大型推介活動，先後走進十多個省區市，深化建立產銷戰略合作；省內密集開展“齊魯糧油”進學校、進軍營、進社區等六進活動，累計舉辦各類大型推廣活動上百場，在宣傳“齊魯糧油”的同時，也在全社會營造了愛糧節糧，保障糧食安全的濃厚氛圍。

　　產品品質全麵提高。“齊魯糧油”先後發布了《山東餃子用小麥粉》《山東高油酸花生油》等13項團體標準，按照高於國標、行標的團標以及“中國好糧油”標準，組織專家嚴格遴選，已發布174款“齊魯糧油”產品，包括高油酸花生油以及餃子、饅頭、掛麵用的專用粉等。

　　相關資料顯示，在國家糧食和物資儲備局組織的兩批“中國好糧油”遴選中，山東每次入選數量均為第一，共有72款產品入選，充分反映了“齊魯糧油”的品質實力。

　　為更好保護和利用好品牌，“齊魯糧油”累計注冊相關商標29類七項，並製定商標管理辦法，目前已經授權企業使用，讓消費者選購時更有參考性，更好地保障老百姓從吃得飽到吃得好，吃得更加營養和健康。

　　平台推動轉型升級。山東在全國糧食行業成立首家品牌研究院，同時建立產研孵化中心，成立糧油產業聯盟。特別是在“齊魯糧油”品牌建設的總體框架下，按照“互聯網+糧油”理念，與阿裏巴巴合作打造覆蓋產購儲加銷的產業互聯網平台――“好糧有網”，先後建成電商交易平台以及原糧采購、銷售訂貨、質量追溯、物流協同、供應鏈金融等全流程全數字化體係，上線了社區拚團、全域營銷、多平台訂單管理等特色功能，通過先進網絡科技加創新商業模式，引導支持糧食企業進行數字化轉型。目前，“好糧有網”已入駐企業400多家，累計發布商品近8000款，全網累計交易額超100億元。

　　久久為功 深化品牌價值

　　經過五年多的全方位努力，“齊魯糧油”品牌建設帶動糧食企業真正實現了提質增效：2022年全省糧油加工業的總產值達到5530億元，主要經濟指標居全國首位；2021年中國品促會評定“齊魯糧油”品牌價值達681億元，列中國品牌價值評價榜單“產業集聚區區域品牌”第一位；連續四年獲“中國十佳糧油影響力公共品牌”，2022年再獲特別獎。

　　在“齊魯糧油”公共品牌引領帶動下，濱州、臨沂、青島等地市級品牌先後湧現，“1+N+N”的品牌金字塔初步形成：“糧油金三角”“沂蒙花生油”“五星德糧”“膠東花餑餑”“青島麵粉”五朵金花精彩綻放；魯花、中裕成為12家獲得首批“好品山東”企業形象標識授權證書的品牌之一；喜燕、金勝、發達等企業品牌叫響全國。山東每年為全國市場生產供應3/5的玉米油、1/2的花生油、1/3的糧食深加工產品以及1/8的麵粉。全省主營業務收入過百億的企業有六家，過30億的企業達到30家。產業聯盟旗下的34家糧食企業與品牌建設初期相比，成品糧油的年主營業務收入增加500多億元。

　　山東省糧食和物資儲備局相關負責人表示，接下來將深入實施“優質糧食工程”，更好地發揮糧食主管部門服務引導作用，同時充分發揮市場決定性作用，通過五大平台協同發力，持續推動“齊魯糧油”品牌建設。統籌涉糧資金建設政策支持保障平台，發揮財政資金帶動作用；依托權威媒體建設宣傳推介平台，深度講好品牌故事，讓正能量形成大流量；利用新模式新業態建設產品營銷平台，發展文旅、短視頻、直播等新通道，拓展省外、海外市場；用數字技術建設產業互聯網平台，優化配置糧油“產購儲加銷”資源；相關協會聯盟建設社會服務平台，有效發揮政府與企業間橋梁紐帶作用。