廣告幽默不能踐踏法律紅線

　　網絡營商環境離不開市場監督管理部門對網紅宣傳的監督檢查，商家也應當自覺遵守法律規定，以積極健康的方式、誠實可信的內容推廣品牌和商品，拒絕製作、發布違背社會良好道德風尚、引人誤解或虛假的廣告。

　　鄧傲

　　近日，湖南省邵陽市雙清區一家名為“鸞禦燒仙草旗艦店”的奶茶店因違反《廣告法》，被邵陽市雙清區市場監督管理局罰款3萬元。該店從開業至今，共有6位“探店達人”為該店做過宣傳，視頻中均出現了立於店門口的廣告牌，其中有3人說出了廣告詞“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”，造成了不好的社會影響。（據5月10日《新京報》報道）

　　“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”，涉事奶茶店看似用俏皮、幽默的語氣說著門店宣傳廣告語，實際以“偷”“錢”等關鍵字作為噱頭，堂而皇之地拿偷竊行為當“熱點”，存在鼓勵盜竊等違法犯罪行為的嫌疑。《廣告法》第九條第七項明確規定：廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。該條廣告標語不僅含有不當價值觀引導，顯然也與良好的社會風尚與公共秩序的構建背道而馳，違反了《廣告法》的規定。

　　商業廣告以促進商品或服務的銷售為終極目標指向，各商家利用廣告進行商業信息傳播，影響消費者認知，增加產品銷售或服務的認同感，從而提高品牌影響力和商品經濟效益。今年5月1日市場監管總局製定的《互聯網廣告管理辦法》正式實施，其中明確規定：互聯網廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現形式表達廣告內容。

　　這家奶茶店被處罰，表麵看是“敗”在了“幽它一默”的廣告語上，實則是“法治課”上得不夠。餐飲門店頻頻被曝低俗廣告宣傳現象，究其原因，是部分商家法律常識的缺失、法治意識的淡薄。作為商業廣告，無論售賣的是何商品，要如何追求廣告流量，都不應偏離商品和商品服務本身，倡導違法行為的廣告語如果被廣泛傳播，公共秩序和社會風尚將會遭受較大破壞。

　　近期同樣因廣告宣傳問題而衝上熱搜的還有浙江一家名為“好鵬友飲料廠”的奶茶飲料門店。該門店在一款名為“雪頂富桂”的飲料杯身上印有“你拿個杯”字樣，被網友指出，在溫州當地乃至吳語方言裏，這是罵人的粗話。一味追求獵奇、網絡玩梗和低俗趣味的廣告宣傳，即便暫時博取了消費者的眼球、吸引了一定流量，但終究不可能成為品牌宣傳的長久競爭力，一旦踩到了法律的紅線，引發的後果更是不可想象的。

　　隨著網紅經濟蓬勃發展，“達人探店”“網紅種草”等推廣方式層出不窮。但無論作為市場的哪一方，都應厘清廣告與法律的邊界，警惕違法亂象滋生。網絡營商環境離不開市場監督管理部門對網紅宣傳的監督檢查，商家也應當自覺遵守法律規定，以積極健康的方式、誠實可信的內容推廣品牌和商品，拒絕製作、發布違背社會良好道德風尚、引人誤解或虛假的廣告。畢竟，依靠優質商品、良好商譽博得消費者信任才是長久經營之道。