美妝行業率先預熱“618”購物節 快遞企業料運力緊缺忙招人備戰
5月14日收官的中國美容博覽會成為國內美妝企業展示實力的舞台,也成為預熱“618”購物節的關鍵節點之一。
不僅如此,據《證券日報》記者了解,為預熱“618”購物節、吸引客流,部分商家已將平台“618”預售期提前至5月18日。而作為“618”購物節主力軍,國內各大美妝公司積極參展、推廣新品、接洽主播,搶抓消費複蘇及集中購物的時間窗口。
與此同時,亦有快遞公司表示,已針對“618”購物節進行了壓力測試和人員招募,預計今年“618”運力需求會有較大增長。
據了解,5月14日收官的中國美容博覽會涵蓋了彩妝、香水、護膚、個人護理、專業美容等多個品類,彙聚了來自40多個國家和地區的3200多家參展企業,共有1萬多個品牌、6萬件美妝新品展出,覆蓋美妝行業上下遊全產業鏈。
珀萊雅、華熙生物、丸美股份、上海家化等國內知名美妝廠商攜新款產品參展,與歐萊雅、資生堂等國際美妝品牌同台競豔。
申萬宏源化妝品行業首席分析師王立平評價,“國產美妝的滲透率繼續提升,在國貨崛起大邏輯下,國際會展和國內購物節活動將持續釋放行業利好。隨著國內美妝消費複蘇,擁有強黏性大單品、布局多元化渠道的國貨龍頭有望首先迎來修複行情。‘618’購物節預熱已啟動,目前各大美妝公司已開啟活動策劃及平台、主播的接洽工作,隨著線上流量轉化速度提升,疊加大力度促銷,預計國貨美妝公司利潤端將獲明顯提升。”
湖南歐標是一家代工護膚品設計、生產與品控的大型企業,處於美妝產業鏈上遊。該公司一眾人馬剛參加完中國美容博覽會歸來,又馬不停蹄的開展“520”活動、“618”購物節洽談接單和發貨工作。
湖南歐標董秘胡麗媛向《證券日報》記者講述參展體會,“今年參展的中國美妝企業多了不少,有部分企業的產品在設計、質量和性價比方麵可以與國際頭部企業比肩,美妝產品領域也在悄然進行國產替代風潮。”她補充道,“以麵霜、麵膜為代表的護膚品已進入消費旺季,旺季將從5月份持續到8月份,橫跨‘五一’節、‘618’購物節和暑假出行遊三個關鍵窗口。我們已收到下遊客戶的催發訂單,正在加緊發貨。目前,京東‘520’活動的訂單尚未發完,部分產品還在出庫階段。”
上遊代工企業積極接單忙生產,下遊物流快遞業也在招募人手,備戰“618”購物節。
在長沙河西中郵物流EMS、順豐、中通等網點門口,《證券日報》記者看到門口掛出招聘信息,包括分揀、配送、訂單管理等崗位均有緊急招募。5月15日一大早,在中郵物流EMS網點門口,快遞包裹已經堆成一座大山,網點工作人員向記者介紹,“沒想到今年的行情會這麼好,馬上就是‘520’活動、‘618’購物節了,會帶來一堆又一堆的訂單,落在每個快遞網點的門口,就是一座又一座快遞包裹山。”
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